中新網臺州12月19日電(林波)在浙江，如何讓量大面廣的村落煥發(fā)新生？一群懂文化、善經營、會創(chuàng)新、有情懷的鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營師，正成為激活鄉(xiāng)村“一池春水”的關鍵力量。他們深入鄉(xiāng)間，挖掘鄉(xiāng)土價值，營造鄉(xiāng)村生活新場景，帶動一片片村莊走向共同富裕。

　　12月19日，2025浙江省鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營人才培育推進會在浙江玉環(huán)舉行，浙江全省各地百余名鄉(xiāng)村文化產業(yè)從業(yè)人員、企業(yè)家、文化工作者齊聚一堂，共話“從培育一個人、帶動一個村到激活一個片區(qū)”的鄉(xiāng)村人才培育新生態(tài)。

　　近年來，浙江省委、省政府相繼出臺《浙江省“千萬工程”條例》、鄉(xiāng)村運營“浙十條”等政策，將“挖掘鄉(xiāng)村運營文化基因”提升到新高度。

　　然而，政策優(yōu)勢要轉化為發(fā)展勝勢，人才是關鍵。

　　如何培育既懂文化肌理，又善市場運營的鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營人才？

　　“我們開展全省鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營人才培育行動，正是力求建立培育機制、破解人才瓶頸，為鄉(xiāng)村文化產業(yè)高質量發(fā)展和全省人文鄉(xiāng)村建設提供堅實的人才支撐?！闭憬∥麄鞑肯嚓P負責人介紹。

　　在此次活動中，《浙江省鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營人才培育行動手冊》正式發(fā)布，首次總結梳理浙江省鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營人才培育的成果與教程，回答了人才培育行動“因何緣起”“怎樣開展”“有何成效”等關鍵問題。從系統(tǒng)課程打下理論基礎到駐村實訓錘煉實操能力，從數字工具提供技術支持到長期跟蹤陪伴，其為鄉(xiāng)村文化產業(yè)高質量發(fā)展提供堅實的人才支撐，助力人文鄉(xiāng)村建設。

　　中國人民大學藝術學院教授、博士生導師，浙江省文化產業(yè)促進會鄉(xiāng)村文化產業(yè)分會會長叢志強表示，“培育行動的核心，是精準鍛造一批具有明確身份和能力特征的鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營師，實現‘以文創(chuàng)富’‘以文富民’‘以文興村’的核心力量?！?/p>

　　去年以來，該省累計培育鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營師超過3000名，他們正成為驅動鄉(xiāng)村產業(yè)振興的關鍵力量。

　　“人文鄉(xiāng)村共創(chuàng)中心”是培育計劃中的一項重要創(chuàng)新，通過對鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)、閑置空間的活化利用，搭建起資源對接、創(chuàng)意孵化和產業(yè)培育的平臺，推動人文鄉(xiāng)村建設從理論走向實踐，實現文化價值向經濟價值與社會價值的可持續(xù)轉化。

　　譬如，寧波奉化后畈村的鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營師李金成，將老舊糧站改造為“云上共富倉”，使其成為融合農產訂單引進、文化活動舉辦、閱讀休閑場所等多功能的鄉(xiāng)村文化新空間。在“政府引導、企業(yè)運營、村民參與”的協同機制下，首批10個共創(chuàng)中心已累計創(chuàng)收超千萬元，各中心業(yè)態(tài)經營性收入總計達數千萬元。

　　鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營，關鍵在于農文旅業(yè)態(tài)的獲客和農文創(chuàng)產品的營銷，而數字化運營正是鄉(xiāng)村文化產業(yè)鏈接城市消費者的創(chuàng)新路徑。

　　據騰訊公司副總裁陳發(fā)奮介紹，近年來，助力鄉(xiāng)村人才振興，特別是鄉(xiāng)村經營人才的創(chuàng)新培養(yǎng)，成為騰訊在鄉(xiāng)村領域推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新的重要工作，特別是發(fā)揮公司數字化核心能力，為運營師提供了短視頻制作、直播帶貨、線上店鋪搭建、共富AI等一站式工具包及培養(yǎng)。接下來，騰訊將持續(xù)助力“鄉(xiāng)村文化產業(yè)運營師”和“人文鄉(xiāng)村共創(chuàng)中心”的培育賦能。

　　更深刻的轉變在于運營思維的升級，學員們結合當地特有資源詮釋“鄉(xiāng)村美學”。

　　在麗水云和梅源村，該村以“非遺+”思路打造“云兔卯卯”品牌，開發(fā)93款系列文創(chuàng)產品；寧波寧海清潭村以文化大院為核心，圍繞古建筑保護與開發(fā)，推出沉浸式游覽、實景劇本游，構建完整文化消費體系；嘉興桐鄉(xiāng)馬鳴村聚焦竹編、布藝等傳統(tǒng)技藝，開發(fā)體驗式項目，帶動村莊業(yè)態(tài)營收800萬元。

　　從賦能個體到激活生態(tài)，浙江正在書寫一種可持續(xù)的鄉(xiāng)村人才培育新范式。2026年，浙江將持續(xù)推行人文鄉(xiāng)村共創(chuàng)中心建設模式，培育2000名運營師，以共創(chuàng)中心為支點，推動鄉(xiāng)村片區(qū)組團發(fā)展。

　　站在新起點，浙江鄉(xiāng)村文化產業(yè)正著力探索匯聚流量與帶動銷量的新路徑，致力于打造更具可持續(xù)性與活力的文化業(yè)態(tài)。(完)