9月15日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2025年暑期全國演出市場簡報(bào)。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測和綜合測算，2025年暑期(7—8月)全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.63萬場，同比增長4.18%；票房收入151.35億元，同比增長3.90%，觀眾人數(shù)4223.32萬人次，同比增長5.17%。

　　優(yōu)秀劇目獲得市場好評(píng)

　　今年適逢中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，暑期多地推出優(yōu)秀紅色劇目演出。比如，中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品展演匯集舞劇《記憶深處》、音樂劇《夜幕下的哈爾濱》等22部優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品，獲得廣泛好評(píng)。河南精選13部抗日題材優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品，在持續(xù)一個(gè)月的展演期間，奉獻(xiàn)15場精彩演出。上海推出2025上海紅色文化季、2025年上海舞臺(tái)藝術(shù)優(yōu)秀劇目展演，匯集淮劇《火種》、話劇《向延安》《英雄兒女》等一批紅色主題劇目。

　　具有良好口碑的優(yōu)質(zhì)劇目仍是專業(yè)劇場演出的票房主力。比如，創(chuàng)排已46年的經(jīng)典舞劇《絲路花雨》在甘肅黃河劇院連演10場；2016年首演的舞劇《杜甫》，2022年再升級(jí)調(diào)整，在成都、哈爾濱等多地巡演，獲得市場好評(píng)。

　　專業(yè)劇場緊跟暑期消費(fèi)熱點(diǎn)，融入城市文旅大局，成為可停留、可探索、可消費(fèi)的綜合藝術(shù)空間。比如，哈爾濱大劇院暑期推出沉浸式旅拍，根據(jù)多部音樂劇場景與角色，設(shè)計(jì)出從民國諜戰(zhàn)到盛唐詩意、從江湖武俠到悲情話劇等不同類型的音樂劇快閃長廊，讓觀眾在沉浸式場景中借角色之身，圓一場“體驗(yàn)不同人生”的夢。

　　大型演出帶動(dòng)多元消費(fèi)

　　演唱會(huì)、音樂節(jié)持續(xù)發(fā)揮跨城帶動(dòng)作用，打破消費(fèi)場景壁壘的產(chǎn)品設(shè)計(jì)漸趨完善。7—8月，全國5000人以上大型營業(yè)性演出票房和觀眾人數(shù)與上年同比保持上升趨勢。

　　依托大型演出的文旅聯(lián)動(dòng)更加廣泛深入。在北京，五月天北京鳥巢演唱會(huì)舉辦期間，北京多個(gè)城市地標(biāo)與該演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)，北海公園、日壇公園、地壇公園設(shè)有樂迷拍照專區(qū)，多個(gè)北京老字號(hào)餐飲企業(yè)借該演唱會(huì)開展促銷活動(dòng)。在烏魯木齊，歌手的演唱會(huì)一個(gè)接一個(gè)，樂迷直呼“機(jī)票、酒店都要提前搶”，而2025新疆超級(jí)草莓音樂節(jié)，兩天吸引7.99萬人次到場，帶火了活動(dòng)場所的餐飲、住宿消費(fèi)。

　　值得一提的是，今年暑期，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)市場繼續(xù)呈現(xiàn)下沉趨勢，三、四線城市憑借場館升級(jí)、政策扶持以及文旅資源的整合，正成為演藝經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海。以四川遂寧為例，“金曲傳奇巡回演唱會(huì)遂寧站”十分火爆，門票提前10天售罄，經(jīng)典曲目場外“隔空合唱”的場景更印證了基層群眾對(duì)高品質(zhì)演出的旺盛需求。

　　旅游演藝豐富市場供給

　　暑期旅游演藝市場熱度持續(xù)攀升，7—8月全國旅游演藝演出場次、票房、觀眾人數(shù)均保持同比上升趨勢，“以演帶游、以游促消”文旅消費(fèi)新生態(tài)初步形成。

　　在武漢，漢秀劇場沉浸式4D科技大型駐場秀《水秀》7月首演，作品融入黃鶴樓、江城水舞、虎座鳥架鼓、鳳舞九天等荊楚元素，成為很多暑期來漢游客晚上休閑的必選項(xiàng)目。在拉薩，“情滿拉薩”系列項(xiàng)目8月跟觀眾見面，在集中展示拉薩文旅資源的同時(shí)，也為游客提供了集休閑娛樂、文化觀賞、商業(yè)消費(fèi)于一體的綜合性體驗(yàn)。在廊坊，“只有紅樓夢·戲劇幻城”聯(lián)動(dòng)周邊文商旅業(yè)態(tài)，推出多項(xiàng)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)優(yōu)惠舉措，觀眾憑票根可享受餐飲折扣、免費(fèi)看展、購買文創(chuàng)優(yōu)惠等。在一系列優(yōu)質(zhì)旅游演藝項(xiàng)目的帶動(dòng)下，“白天看景，晚上看戲”“跟著演出去旅行”等成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

　　政策支持刺激演藝消費(fèi)

　　演藝消費(fèi)的火爆，離不開政策支持。今年暑期，各地都將促進(jìn)演出消費(fèi)作為擴(kuò)大消費(fèi)的有力抓手，密集出臺(tái)了各種支持演出市場發(fā)展的政策。

　　7月，貴州省印發(fā)《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動(dòng)方案(2025—2027)》，提出“做優(yōu)營商環(huán)境‘服務(wù)鏈’，做精優(yōu)質(zhì)演藝‘供給鏈’，做強(qiáng)業(yè)態(tài)融合‘產(chǎn)業(yè)鏈’”。江蘇省公布首批文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)獎(jiǎng)補(bǔ)項(xiàng)目名單，獎(jiǎng)補(bǔ)資金共1176萬元，涵蓋演唱會(huì)、文藝演出、體育運(yùn)動(dòng)、文旅新業(yè)態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域。浙江省發(fā)布演藝經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)若干舉措，充分發(fā)揮演藝經(jīng)濟(jì)在繁榮文化市場、拓展服務(wù)消費(fèi)新空間、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效方面的作用。

　　此外，京滬兩地出臺(tái)更具針對(duì)性的消費(fèi)補(bǔ)貼政策。上海推出“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券，該消費(fèi)券面向在滬觀演的全國觀眾，可抵扣話劇、歌劇、音樂會(huì)等多類演出票務(wù)消費(fèi)；北京通過“金秋惠民觀演活動(dòng)”發(fā)放2000萬元專項(xiàng)補(bǔ)貼，形成“演出+賽事+旅游”的立體化消費(fèi)激勵(lì)體系，該政策覆蓋三個(gè)月，每人每月可享受六次優(yōu)惠購票。這種“直補(bǔ)”模式不僅短期拉動(dòng)票房，更通過高頻次、低門檻的文化體驗(yàn)培養(yǎng)了觀眾的觀演消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)觀眾結(jié)構(gòu)更加多元，為演藝市場注入新的活力。

　　(本報(bào)記者 韓業(yè)庭)