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　　11月2日晚間，一則新聞迅速被各大門戶網站置于首頁。這則新聞說，新聞出版總署決定終止網之易公司擬運營的《魔獸世界》(燃燒的遠征)的審批，退回其申請。理由是，網易公司的關聯(lián)公司——網之易公司已經嚴重違反了國家有關規(guī)定：網絡游戲上網前須經新聞出版總署前置審批；境外著作權人授權的互聯(lián)網游戲作品須經新聞出版總署審批。

　　就在第二天，文化部公開表態(tài)認為，新聞出版總署現(xiàn)階段對這款游戲的管理屬于越權行為。

　　在業(yè)界看來，這場博弈升級，折射出更深層次的問題：網絡游戲行業(yè)近年來膨脹式發(fā)展，2008年銷售收入已達180多億元，對監(jiān)管部門和監(jiān)管效果提出挑戰(zhàn)。國內網游企業(yè)如何自強，如何在龐大的市場中與歐美系、韓日系的游戲分羹，同樣備受關注。

　　10年前，新聞出版總署批準網絡游戲《傳奇》上線服務，被視為中國網絡游戲的開端。但過去10年，由于缺乏優(yōu)秀的游戲產品，國內運營商只能聽命于境外開發(fā)商，利益毫無保障。也有業(yè)界人士認為，這是國內網絡游戲屢屢被歐美或日韓系網絡公司掐著脖子發(fā)展的10年。

　　一款美國游戲如何使兩家國內企業(yè)反目

　　事情的緣由并不復雜�！赌ЙF世界》是美國暴雪公司出版的一款網絡游戲，過去五年都由第九城市公司(以下簡稱九城)在中國代理運營。今年上半年，暴雪公司和九城的合作即將到期，暴雪公司尋找了新的代理機構——網易旗下的網之易公司。

　　按照合同，在今年7月前后，這款網絡游戲將移師到網之易公司名下，由其代理運營。一波三折的是，九城公司卻向有關部門舉報說，網之易公司可能存在違反國家相關網游管理政策的問題。

　　沒有直接證據證明是這封公開信起了作用，可現(xiàn)實的情況是，網之易公司遲遲沒有拿到新聞出版總署的審批，卻在9月19日正式重新運營這款游戲。11月2日，新聞出版總署退回網易遞交的申請。

　　一起行業(yè)內新聞升溫為熱門新聞，不僅因為相關主管部門各有說法，更因為我國網絡游戲覆蓋人數(shù)眾多，10年間用戶已達4936萬，2008年實際銷售收入達到183.8億元。

　　在今年7月底舉行的中國國際數(shù)碼互動娛樂產業(yè)高峰論壇上，網易的CEO丁磊就已經和九城的總裁陳曉薇“短兵相接”——丁磊發(fā)言指責有同業(yè)企業(yè)在搞不正當競爭，意指九城的公開舉報；陳曉薇也不甘示弱，質問是什么讓兩家國內兄弟企業(yè)反目成仇。據在現(xiàn)場的人回憶，當時陳曉薇是準備了一份發(fā)言稿的，但由于丁磊發(fā)難在先，她才脫稿反擊。

　　當時有業(yè)界人士這樣分析：雙方如此互相不給面子，都因涉及自身重大利益。在網易一方，有數(shù)據顯示，其購買魔獸版權時，花了20多億元，而停服期間，網易每天損失數(shù)百萬元；在九城一方，過去幾年間，魔獸的收入占其總收入的92%，失去魔獸，九城幾成空殼。所以在雙方看來，對方都采取了不正當競爭的手段，破壞了網絡游戲行業(yè)的生態(tài)平衡。

　　而業(yè)界認為，在整個論壇中，最具警醒價值的是，扮演和事佬兒角色的張朝陽發(fā)言說：“各個網游企業(yè)錢都賺得差不多了，大家不要再為小利爭斗，應該考慮產業(yè)的利益，國家的利益。”

　　網游國產大片何時出現(xiàn)

　　也有專家認為，兩家企業(yè)的“魔獸”爭斗表象背后，還包括國內企業(yè)如何自立的問題。

　　研究者談及網游的發(fā)展時，都愿意用國產大片走過的道路做比較。若干年前，國產影片也曾經被美國大片擠得喘不過氣來，但隨著國產影片投入的加大，以及理念的創(chuàng)新，最近幾年的國產大片絲毫不比一些好萊塢大片遜色，甚至在同一放映檔期中，國產大片的票房有可能高于美國大片的票房。

　　專家們也希望，在未來，隨著國家扶植力度加大，以及企業(yè)自身投入的加大，國產網游有可能出現(xiàn)國產影片那樣的發(fā)展。

　　在國家層面，2003年9月，網絡游戲正式被列入國家863計劃。政府將投入500萬元支持原創(chuàng)網游開發(fā)，幾家國內企業(yè)為863計劃的第一批受益者。而近年來有數(shù)據表明，國產網游也并非一敗涂地。2008年，中國自主研發(fā)的民族網絡游戲市場實際銷售收入達110.1億元，比2007年增長了60.0%，占中國網絡游戲市場實際銷售收入的59.9%，并有15家中國網絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產品進入海外市場，實現(xiàn)銷售收入為7074萬美元，比2007年增長了28.6%。

　　數(shù)據上呈現(xiàn)的優(yōu)勢，并不代表一些玩家就能買賬。在今年7月底舉行的中國國際數(shù)碼互動娛樂產業(yè)高峰論壇上，官方對目前我國網游存在的斷腿問題如此評價——高端人才緊缺，自主創(chuàng)新能力不足，原創(chuàng)游戲研發(fā)水平亟待提高；一些企業(yè)片面追求經濟效益，忽視社會責任，在運營過程中擅自提供一些對玩家特別是青少年具有不良誘導性的內容和系統(tǒng)設置，以此吸引玩家，謀取不正當利益。

　　而在現(xiàn)實生活中，網絡游戲也被家長們認為扮演著誤人子弟的角色。網絡游戲究竟是發(fā)展還是裹足也尚有加大的爭議。

　　一款成熟的網絡游戲至少需要7年的開發(fā)時間，這也需要一個耐得住寂寞、舍得投入的企業(yè)。

　　九城總裁陳曉薇說，92%收入突然蒸發(fā)的事實給企業(yè)敲響了警鐘，九城必須反思的是如何加強自主研發(fā)。加強自主研發(fā)的能力已經被九城確立為未來發(fā)展的重點。

　　也有業(yè)界人士說，這幾年，國內的網游公司都掙了不少錢，在自主研發(fā)的投入上應該是不差錢的，不能等到別人卡住脖子了才醒悟。

　　中科院研究生院管理學院副院長教授呂本富是國內首位網絡經濟方面的博士，他認為，在未來網游的發(fā)展中，應該鼓勵游戲開發(fā)商們把他們的技術轉讓給中國，鼓勵優(yōu)秀的游戲開發(fā)商把他們的研發(fā)基地搬到中國，客觀地說，我國網游技術與國外的差距還是不小的。

　　“魔獸”有沒有替代品

　　在過去的幾個月間，“魔獸”這款游戲先后經歷了停服、內部測試等階段，期間發(fā)生了著名的“賈君鵬”事件。這一事件迅速在網絡發(fā)酵，被認為是“魔獸”玩家們等待開服時無聊心態(tài)的反應。根據九城披露的數(shù)據，我國“魔獸”游戲的活躍玩家有500多萬人。

　　已經步入中年的老馬是熱門網游“魔獸世界”的忠實玩家，從2004年這款網絡游戲進入中國，老馬就始終與“魔獸”不離不棄。在這款游戲中，老馬獲得的是和網友們一起攻城打怪勝利后的愉悅，即便不組隊打怪的時候，老馬也喜歡一個人在“魔獸”虛擬世界中的大草原上信馬由韁。這樣的時光，是老馬在快節(jié)奏的都市生活中最簡單的放松。

　　老馬說，“魔獸”停服期間，他也嘗試玩過一些國產網絡游戲，但總覺得比不上“魔獸”，后來索性不玩了，專一等待“魔獸”開服。他回憶說，2004年第一次接觸這款游戲時，國內的游戲大多還是二維的，但“魔獸”已經是三維動畫，覺得非常震撼，讓玩家覺得有一種身臨其境的感覺。

　　但始終讓老馬忠誠這款游戲的關鍵是，“魔獸”世界與現(xiàn)實世界邏輯高度一致，以及玩家在魔獸世界中的角色扮演。老馬在“魔獸”世界中有各種各樣的身份，有時候扮演牧師，有時候是騎士。在“魔獸”的世界里，最重頭的游戲是，25個人或者40個人，在一個首領的率領下，組成一個團隊，攻打怪獸。在這個團隊中，玩家們扮演獵人、騎士等角色。現(xiàn)實生活中的老馬是一個比較平和的人，所以在“魔獸”的世界中，他也常常選擇扮演牧師這樣的角色。

　　老馬說，自己不適合扮演組織者。組織者一般要能說會道，能鼓舞士氣。在游戲中，玩家們通過電腦的語音系統(tǒng)相互交流，所以會做“思想工作”將是很重要的才能。

　　另外，組織者還要有攻城戰(zhàn)略，一般打一個怪物大概要過13個關口，只有那些常勝者才能聚集人氣。老馬說，他曾在有的網吧看見，一個團隊的組織者帶領打怪的場面，那陣勢簡直跟真正的戰(zhàn)役沒有兩樣，玩家們聚在一起鑼鼓喧天，斗志高昂。

　　老馬說，很難相信，他接觸的“魔獸”世界中的首領們，現(xiàn)實生活中有的就是一名送水工，他們在虛擬的世界中運籌帷幄，指揮若定，實現(xiàn)著自己的理想。

　　通常，“魔獸”的收費是，30元的卡可以玩66個小時。對大多數(shù)魔獸的玩家來說，這款游戲的停服，經濟上不會有太多的損失，損失是已經在虛擬世界中建立的身份和地位，以及多年來積攢下來的法器和裝備。那些裝備是在打怪物勝利后獲得的戰(zhàn)利品，也是這個世界里身份的象征。

　　在這款來自美國的游戲中，還給玩家們提供了一份后臺數(shù)據。玩家們通過閱讀自己的相關數(shù)據回憶起參加的每一次戰(zhàn)斗。

　　老馬說，他根本不關心是網易還是九城提供服務，也不關心究竟哪個部委有權管轄這款游戲，他在意的是虛擬世界能帶來的愉悅。

　　發(fā)展網游需要智慧和藝術

　　網游既是近年來最掙錢的行業(yè)，但也因為其裹挾了不少青少年沉迷其中而飽受社會的詬病，如何平衡兩者，專家認為需要監(jiān)管的藝術和智慧。

　　呂本富認為，監(jiān)管和審核游戲，是一門學問。游戲要考慮到如何不讓青少年沉迷其中，如何保護青少年的視力，不是沒有暴力就合格。

　　亞太網絡法律研究中心研究員于國富認為，“作為一款用戶眾多的網絡游戲，對于老百姓日常網絡生活來講，影響還是挺大的，甚至超過某一些媒體，新聞出版總署慎之又慎，是可以理解的，畢竟網絡游戲有積極作用，也有負面作用。”

　　于國富認為，新聞出版總署有《互聯(lián)網出版管理暫行規(guī)定》，文化部有《互聯(lián)網文化管理暫行規(guī)定》，各自的職權都有分工。

　　“另外，有一個很明顯的邏輯，網易如果不認可相關規(guī)定，也不會向新聞出版總署提交申請。”他說。

　　對此次《魔獸世界》被終止審批，有關專家認為，事件本身并不比其折射出的問題更值得探討。一個普遍的觀點是，國內對于網游的管理水平，滯后于網游本身的發(fā)展水平。

　　“對違規(guī)一定要處罰。”但呂本富同時認為，有罰還應該有獎，對愿意把技術帶到國內的優(yōu)秀開發(fā)商也可以給予獎勵。“最終目的是促進行業(yè)發(fā)展。”

　　于國富認為，目前我國對國產游戲的扶持力度還不夠。他呼吁玩家盡力支持本國的網絡游戲。“雖然游戲情節(jié)或畫面還需要不斷改進，但畢竟和本國的文化是關聯(lián)的�！�